Pour ces 8 astuces, nous allons nous concentrer sur le contenu de vos sites internet. En effet, afin d’avoir un site internet relativement optimisé, il est conseillé d’y proposer régulièrement du contenu. Vous pouvez créer une partie blog dans votre site internet qui vous permettra de présenter votre secteur d’activité, vos nouveautés, des sujets d’actualités, faites ce que vous voulez, en fonction de vos envies. Cependant cette partie blog doit servir à améliorer les performances de votre site, notamment son trafic, vous devez donc utiliser des mots-clés pertinents. Voici 8 conseils pour optimiser vos articles et donc votre SEO.
Comprendre les bases de son site internet :
Tout d’abord il faut bien avoir en tête les trois piliers fondamentaux du SEO : la technique, le contenu et le netlinking. Il faut les utiliser conjointement car ils sont complémentaires et très importants. Si l’un d’entre eux est moins bien utilisé que l’autre, cela peut entraîner des conséquences fortes.
La technique concerne le site internet en lui-même, sa construction, son côté intuitif. Si votre structure technique est bonne, les robots des moteurs de recherche pourront facilement explorer le site internet. Dans ce cas-là, vous serez valorisé par les moteurs de recherche. Cet aspect est à prendre en compte dès la création du site web car en cas de problèmes techniques conséquents, certains sites devront être totalement refaits. Vous pourrez retrouver dans les prochains conseils quelques astuces afin de bien travailler l’aspect technique de son SEO.
Le contenu SEO, c’est-à-dire le pilier le plus important des trois (même si aucun ne doit être mis de côté). Le but des moteurs de recherche est de trouver la réponse aux questions de leurs utilisateurs de façon rapide et précise. Afin de répondre au mieux à leurs attentes, les moteurs de recherche analysent régulièrement les sites internet et leurs mots-clés. Si le vôtre semble intéressant car il répond à des questions régulièrement posées alors l’algorithme vous mettra en avant, en augmentant vos places dans les pages Google. Plus vos articles seront complets, plus Google vous mettra en avant. Les prochains conseils sont principalement axés contenu SEO.
Finalement, le netlinking ou bien la notoriété de votre site internet ont un impact sur vos performances et notamment sur votre placement dans les pages de recherche. Il va de soi que plus un site est visité, plus il acquiert de la popularité, et Google aime mettre en avant les sites qui intéressent les utilisateurs. Cependant pour obtenir toujours plus de notoriété, il est important d’avoir en amont, un travail sur les liens pointant vers votre site web. C’est ce que l’on appelle les backlinks dont nous discutons dans le conseil numéro 7.
Choisir les bons mots-clés :
Comme expliqué précédemment, pour avoir un bon contenu SEO, il faut d’abord concentrer ses efforts sur les mots-clés. Le but est de trouver celui qui intéresse le public, celui qui générera beaucoup de trafic sur votre article de blog. Afin d’attirer de l’audience, l’idée est de rédiger un contenu qui se concentre sur un mot-clé, il ne faut pas s’éparpiller avec 5 mots-clés.
Pour ce faire, il y a quelques astuces à mettre en place. En commençant par identifier des mots-clés et les classer par longueur. Par exemple, les mots-clés courts seront appelés short tail. Ce sont des mots uniques, souvent utilisés, qui ne sont donc pas rares, comme le mot œuf. Il faudra plutôt privilégier les middle tail et long tail qui sont des mots-clés plus longs, plus spécifiques. Ils permettront de mieux se placer en termes de concurrence : œufs pochés.
Une fois que ces mots-clés sont triés et choisis, il est possible de faire une recherche concernant les questions posées autour de ce mot-clé. Pour cela, il existe de nombreux sites comme Answerthepublic, AlsoAsked, qui proposent les questions les plus posées autour de votre mot cible. Ces deux outils existent en version gratuite avec un certain nombre de crédits par jour (entre 2 et 5). Ces sites ont des paramètres qui concernent la localisation. En effet, les questions ne sont pas les mêmes en fonction du pays ou bien de la langue utilisée. Il est possible de changer ces paramètres afin d’être le mieux adapté à vos besoins.
Optimiser le balisage sémantique
Cette astuce en lien avec le pilier technique consiste à hiérarchiser et organiser le site internet et son contenu. On ne le répétera jamais assez, les robots de Google contrôlent tout et même l’organisation d’un site internet. Leur objectif est de présenter un contenu digeste et intuitif aux utilisateurs. C’est pour cette raison que la base du site internet doit être établie avant même de penser au contenu.
Afin de rendre le contenu attractif aux yeux de Google, il est préférable de mettre les mots-clés dans les zones chaudes, c’est-à-dire le méta title et la méta-description. Ce sont le titre et la description qui apparaîtront dans la SERP (les résultats de recherche).
Il faut baliser tout l’article en utilisant les headlines : H1 (titre important), H2 (sous-titre), H3 (citation, description) …
Ensuite, il faut garder en tête que l’article doit être digeste. Même s’il est important de mettre en valeur le mot-clé pour l’algorithme Google, il ne faut pas le mettre trop de fois. Au bout d’un certain nombre de fois, le lecteur se rend compte et risque d’être lassé par le contenu. Ainsi il faut trouver un moyen pour avoir une densité moyenne de mots-clés. Pour cela, il existe un outil gratuit : one.fr, qui permet d’optimiser vos textes en proposant les mots manquants dans un article.
En résumé, il est important de bien répartir ses mots-clés et de prioriser leur usage dans les titres H1 et H2 afin d’être mis en valeur dans les résultats de recherche. Sans oublier de ne pas surcharger le texte, varier ses mots et ne pas trop répéter les mots-clés.
Identifier les intentions de recherche
Cette astuce à pour but d’identifier l’audience cible, les personas. En effet, il y a toujours un but lorsqu’une personne fait une recherche sur Google. Soit elle cherche une information, soit une comparaison ou encore elle à l’intention d’acheter. Pour ces trois cas de figure, on identifie différents stades qui sont respectivement le stade informationnel, considération et transactionnel. Par exemple, une personne cherche à s’acheter un ordinateur. Elle va d’abord se renseigner sur les fonctionnalités qui l’intéressent, puis elle compare les différents modèles et marques. Enfin, elle décide d’acheter un modèle en particulier.
C’est à travers ces trois étapes que le rédacteur de contenu va chercher à identifier sa cible. En fonction de ses objectifs d’audience, il va falloir adapter la rédaction et son contenu. Dans le cadre d’une rédaction d’article, le rédacteur a pour cible le stade informationnel.
Analyser les meilleurs résultats de recherche
Lors de la rédaction d’un article, il est conseillé de regarder les premiers résultats qui traitent du même sujet. Comme toujours, les premiers résultats sont ceux que Google met en avant. Cela signifie que les pages sont optimisées et présentent un contenu de qualité. En regardant chacune de ces pages, l’objectif sera d’identifier des éléments manquants et chercher à apporter de la valeur ajoutée dans votre article.
Un des axes d’amélioration peut être la longueur de l’article. En effet, toujours en considérant l’algorithme Google, un article court sera moins valorisé qu’un article long. Attention cependant à la qualité du contenu. La longueur est importante, mais la qualité l’est d’autant plus. C’est pourquoi un article de 800 mots avec des mots-clés bien répartis et de la valeur ajoutée sera mieux représenté qu’un article long de 2 000 mots qui ne fait que répéter le même contenu.
Une autre astuce similaire, il est intéressant de reprendre les articles du top 3 des recherches Google, et d’en proposer un mélange. De cette manière, l’article sera le plus précis possible et couvrira l’intention de recherche car il répondra à beaucoup de questions.
Diversifier son contenu
Diversifier son contenu afin d’améliorer l’expérience de lecture, c’est ce qu’il faut pour attirer de nouvelles personnes et leur donner envie de lire votre article.
Ce qui est intéressant pour les lecteurs c’est un contenu dynamique et digeste. L’important étant de bien traiter son lecteur, il faudrait proposer des parties aérées en structurant le texte et en sautant des lignes entre les phrases.
Afin de dynamiser votre contenu, n’hésitez pas à proposer des vidéos, des gifs, des images. Ces dernières doivent être de bonne qualité et au format réduit pour que le temps de chargement ne soit pas pénalisant.
En proposant autant de contenu divers sur une même page, les lecteurs y passeront plus de temps. C’est une bonne chose pour le duel time de la page qui correspond au temps que passe l’audience sur une page. En effet, les robots Google analysent aussi le temps passé sur une page internet. Plus il est élevé, plus cela renvoie à Google l'information que le contenu est intéressant et de bonne qualité. Vous serez donc boosté dans les pages de recherche.
Promouvoir ses articles
Promouvoir ses articles est un bon moyen d’obtenir plus de passage sur le site internet et donc d’en améliorer le SEO. Cela passe par les backlinks, c’est-à-dire les liens de sites externes qui pointent vers votre site. Les backlinks sont une preuve de la qualité et de la crédibilité d’un site.
Le but est bien d’en obtenir le plus grand nombre, cependant il faut privilégier la qualité à la quantité car de mauvais backlinks pourraient montrer à Google que le site n’est pas fiable.
Pour obtenir des backlinks de qualité, il existe une technique qui consiste à chercher des liens qui ne fonctionnent plus. Lors de la rédaction d’un article, il est possible d’utiliser des liens qui redirigent vers d’autres sites. Mais parfois ces liens se cassent pour des raisons de suppression de l'article, du site internet… Le but sera donc de trouver ces liens cassés.
Pour ce faire, le site internet Ahrefs permet de trouver des liens cassés ou perdus, qui ne fonctionnent plus. Une fois que vous en avez, vous pouvez contacter le site internet dont l’article n’est plus à jour, et lui proposer de mettre le lien de votre article à la place.
Avec cette technique, il est possible de reprendre l’astuce 5. Une fois que votre article regroupe toutes les informations des articles du top 3, vous pouvez procéder de la même manière et proposer votre article en backlinks à d’autres sites internet.
Proposer un contenu qualitatif
Finalement, pour vérifier que le contenu de votre article est qualitatif, vous pouvez utiliser 4 astuces.
Tout d’abord, pour s’assurer que votre article est complet, il est intéressant de passer par la boxe « Autres questions posées » dans Google. Si votre article répond à toutes les questions, alors il est complet.
Vérifier que vous n’avez rien plagié, cela peut arriver sans même s’en rendre compte. Pour cela, vous pouvez utiliser le site internet SmallSEOTools qui vous montrera les sites plagiés.
Ensuite, utilisez l’outil 1.fr pour bien valider la fréquence de répétition de mot-clé cible. S’il est trop présent, il est préférable de trouver des synonymes.
Concernant la mise en forme, il est intéressant de souligner les mots importants. Cela peut faciliter la lecture. Retravailler son meta title et sa méta-description dans le but de donner envie aux utilisateurs de cliquer sur le lien. Raccourcir les éventuels liens pour un aspect plus esthétique. Il est possible d’utiliser Bitly pour raccourcir les liens. D’un autre côté, il faut également raccourcir l’URL pour que cela soit plus digeste pour Google. L’idée serait d’y mettre seulement les mots-clés.
Enfin, vérifier que le balisage des titres et sous-parties est bien réalisé et optimal.
La proposition de Koïno
Et voilà vos 8 conseils pour optimiser vos articles de blog et votre SEO. Dans ce secteur, il ne faut pas oublier que les résultats se voient sur le long terme. C’est un travail minutieux et chronophage mais qui en vaut la peine notamment pour le trafic qu’il amène sur le site. Comme cela a été mentionné, Google met régulièrement son moteur de recherche à jour. C’est pourquoi le SEO est également un travail qui doit être constant pour rester dans la course. C’est pourquoi lorsque l’on fait du SEO, le travail de veille concurrentiel fait partie du quotidien. Surveiller les nouvelles tendances et les nouveaux mots-clés est une des missions de SEO qui sont nécessaires à son bon fonctionnement.
Notre cabinet de conseil vous propose un accompagnement dans le référencement de votre site internet. Nous pouvons discuter ensemble des problématiques que vous rencontrez avec votre site internet et son référencement. Nous pouvons par la suite établir une stratégie SEO ensemble et suivre l’évolution de votre site internet.
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